倒米廣告（評論恆生銀行橫額廣告）Hang Seng Bank Ltd

倒米廣告（評論恆生銀行橫額廣告）Hang Seng Bank Ltd

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評論一個廣告，慣以常理作判斷。沒有犯駁的廣告，我視之為合格廣告；犯駁而不合理的，則視之為不合格、倒米廣告。

日前乘車經過（魚則）魚涌，看見某大銀行上面有一個大型橫額廣告，推銷其退休保障計劃，廣告由兩張旅行圖片組成，描繪一對夫婦在退休前和退休後的生活，在退休前的一張圖片用上埃及金字塔作背景，退休後的一張圖片則用上巴黎玻璃金字塔作背景，看見這則廣告，有點啼笑皆非。

有點常識的人都知道，航班越多、有直航機到的地方，機票價錢便比較平；航班越少、沒有直航機到的地方，機票價錢便會比較貴。一般來說，若果是淡季的話，來往巴黎的機票價錢相信數千元有交易；至於中東埃及就貴得多了，保守估計都要五位數字一位。

這則廣告給我的意念大概是這樣：退休前，公一份、婆一份，鍾意去邊就去邊，就算去中東都無所謂；退休後，花了一元便少一元，「慳慳地」去歐洲算了！試問，這是廣告想表達的原意嗎？當然不是。

廣告的原意，大致上是想用埃及金字塔比喻風塵樸樸的生活，而巴黎玻璃金字塔則比喻為較充裕的退休生活吧！但明顯沒有顧及一些現實問題，破壞了說服力。

還有一點廣告人所忽略的，對於一些較為冷門的旅遊勝地，根本是非跟團不可，每月的團數亦不多，而不成團的機會亦時有發生，要去這些地方，旅客需要付出額外的時間成本，退了休的人士就有這個便利，至於那些熱門的地區，他們後生的時候大多已去過。

至於消費的問題，歐洲的地區可能比較多些，但人到了某一年紀，世面見得多了，物慾的刺激便會減少（正所謂返樸歸真），他們會追求一些更高層次的精神享受，到一些自己後生無時間、無金錢去的地方。

別以為這些是天馬行空、無限想像，現實之中，我便有幾位客戶追求這方面的滿足。

其實，貧富的對比可以來得簡單直接。例如，退休前食鵪鶉，退休後食天九趐；退休前打乒乓球，退休後打高爾夫球；甚至乎就地取材，索性將兩張的圖片對調就可以：退休前去巴黎，退休後去埃及。用上一些容易令人誤會的比喻，便難於引起人共鳴，廣告效力便會大打折扣。





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