反智廣告

看以前的廣告是一種享受，看現在的廣告可能是一種忍受。香港近年的廣告水準下降，無論在意念及表達方面，都大不如前，是不爭的事實。

就如近期一個洗頭水廣告，描述一名少女正在室內工作，突然強風一吹，吹得頭髮散亂，少女起身關窗，並不停搖頭至秀髮「回復原狀」，旁白說：「頭髮出奇順滑成咁，××，出奇順滑。」看見少女的舉動，真的有點可笑，她讓我聯想起一隻濕透水的西施狗。人是萬物之靈，竟然要像動物一樣的舉動，很可笑，頭髮亂了，自然用手將頭髮弄好便可，何須扮狗？

另一個是蔡瀾先生拍的一個廣告，片段拍得很典雅優美，怎料到最尾，蔡先生突然拋出一句：「食餅有餅味」，令人摸不頭腦，食餅當然有餅味，難道有豬油糕味嗎？發展下去，大概遲些會有「食橙有橙味」、「食柿有柿味」的廣告出現。

很難理解一位飲食權威會拍一個這樣的廣告，有點無厘頭，當然我明白一個廣告的誕生，是經過很多人參與，而蔡先生的角色只是一個演出者，但那句話始終出自他的口，難免令人有點失望。

若我們硬要將那些「將最好給最好」、「點解鍾意，因為鍾意」、「best of the best」、「比理想更理想」等語句放進廣告，那些廣告也只會給人語言貧乏的感覺。廣告與市民生活息息相關，亦是一種文化。如果廣告人多用心一點，多用邏輯思考，多運用詞彙，香港的整體文化水平必能有所提升。

註：本文刊登在2008/7/11明報

http://life.mingpao.com/cfm/dailynews3.cfm?File=20080711/nclvx007/vx007.txt



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